I tisdags lanserade Instagram en ny, och av många efterlängtad, funktion – en egen checkout för att handla direkt från bildflödet utan att behöva lämna appen. När man klickar på en bild för att se produkterna som är länkade så kommer en knapp ”Checkout on Instagram” dyka upp istället för ”Visa på webbplatsen” som idag. Ett klick på den låter användaren välja olika varianter som färg och storlek för att sedan direkt kunna mata in namn, betalningsinformation och leveransadress. All denna information sparas sedan så man inte behöver skriva in den igen vid nästa köp. Instagram skickar även ut notiser när beställningen har skickats och levererats.
Tjänsten lanserades för den amerikanska marknaden som beta i tisdags med mer än 20 varuvärken som H&M, Dior, Adidas och Zara anslutna. Instagram kommer, som alla andra checkout-lösningar, att ta en avgift från det säljande företaget vilket inte förändrar varans pris för slutkunden. Avgiften är inte officiell och är under utvärdering under beta-perioden.
Taggar för att checka ut direkt i appen kommer synas både på bilder i den vanliga feeden och i Stories. Det stora mervärdet för de säljande företagen blir såklart en högre konverteringsgrad, dels då det blir färre steg mellan inspiration och genomfört köp, och dels för att all information finns sparad så man slipper fylla i den för varje företag man handlar från. En ny sektion på användarens profilsida, ”Orders”, kommer finnas där man kan se status för beställningar, ha möjlighet att avbeställa, skapa en rutorder eller kontakta företaget direkt.
Sedan den första lanseringen i oktober 2010 har Instagram hela tiden förbättrat möjligheterna för användare att länka ut från appen till egna sidor och bloggar men nu när man har sprängt gränsen för 1 miljard användare så är tiden mogen för att kunna ta betalt för möjligheten att sälja varor direkt i appen.
Följande varumärken är med i den första betan:
- Adidas @adidaswomen & @adidasoriginals
- Anastasia Beverly Hills @anastasiabeverlyhills
- Balmain @balmain
- Burberry @burberry
- ColourPop @colourpopcosmetics
- Dior @dior
- H&M @hm
- Huda Beauty @hudabeautyshop
- KKW @kkwbeauty
- Kylie Cosmetics @kyliecosmetics
- MAC Cosmetics @maccosmetics
- Michael Kors @michaelkors
- NARS @narsissist
- Nike @niketraining & @nikewomen
- NYX Cosmetics @nyxcosmetics
- Oscar de la Renta @oscardelarenta
- Ouai Hair @theouai
- Outdoor Voices @outdoorvoices
- Prada @prada
- Revolve @revolve
- Uniqlo @uniqlo
- Warby Parker @warbyparker
- Zara @zara